سپاس از شکیبایی شما ...!

0 %
دکتر علی قوامی
جراح کسب و کار
دکترای تخصصی کارآفرینی فناوری
عضو انجمن AMA بازاریابی آمریکا
  • تلفن ثابت :
    3889 2842 (21) - 98+
  • تلفن همراه :
    789 0 412 (920) - 98+
  • آمریکا و کانادا :
    6 90009 6 (530) - 1+
خدمات تخصصی من :
آموزش
مشاوره
منتورینگ
تخصص‌ها و تجارب :
سرمایه‌گذاری
راه‌اندازی کسب و کار
برندسازی شخصی و شرکتی
بازاریابی و فروش
رونق کسب و کار
توسعه کسب و کار
تجارت بین‌الملل
مشاور در کشورهای (تاکنون) :
  • آمریکا
  • استرالیا
  • افغانستان
  • انگلستان
  • ایران
  • ترکیه
  • سوئد
  • کانادا
  • مالزی
  • هلند
  • هندوستان

بازاریابی و فروش | ترفندهایی برای یک بازاریابی خلاقانه و هدفمند

31 خرداد 1397

بیشتر اینگونه تصور می کنند که کیفیت اجناس نقش اصلی را در میزان فروش یک محصول ایفا می کند. این مسئله به جای خود اهمیت دارد، اما بازاریابی خلاقانه و هدفمند مقوله ای است که به شدت تاثیر گذار است و باید اهمیت زیادی به آن داده شود.
هر یک از کارخانه ها و تولیدکننده ها ترفندهای بازاریابی خلاقانه و خاصی را برای  فروش محصولات خود در نظر می گیرند. در این میان تعدادی از روشها بسیار هوشمندانه، خلاقانه و هدفمند هستند و کاری می کنند که شما بدون آنکه متوجه شوید، محصول شرکتی خاص را بیشتر خریداری نمایید و یا میل بیشتری نسبت به آن داشته باشید.

حقه های ذهنی در منو

رستوران ها به این شکل منوی خود را تهیه می کنند:

  • استفاده از عکس های خانگی: این یکی از ترفند های بازاریابی خلاقانه است که خاطرات خوب را به یاد ما می آورد. هنگامی که ما چنین غذاهایی را سفارش می دهیم، ناخودآگاه انتظار رفتن به دوران خوب زندگی را می کشیم.
  • توضیحات اشتها آور: این کار واکنش ما را بر می انگیزد. کمتر کسی می تواند در برابر جمله ای مانند «نان تازه، ترد و داغ» مقاومت کند.
  • مکان درج: بخش بالای منو نخستین جایی است که شما به آن نگاه می کنید. به همین دلیل است که رستوران ها اشتهاآورترین و البته گرانترین غذاهای خود را در بالای منو قرار می دهند.
  • رنگ های گرم: اینگونه رنگ ها بیشتر اشتها را بر می انگیزند.
  • حیله در قیمت: بیشتر مردم به خرج کردن پول خود تمایلی نشان نمی دهند و رستوران ها به خوبی از این مسئله آگاه هستند. به همین دلیل در بیشتر موارد واحد قیمت ها درج نمی شود.

 

خلق داستانی خاص

یکی دیگر از راه های مناسب برای جلب نظر مشتریان، خلق داستانی خاص برای محصول است.

به عنوان مثال، یکی از تولید کنندگان شکلات به نام «Milky Way» در اوایل دهه ۱۹۹۰ میلادی یک آگهی بازرگانی ساخت و در آن محصول خود را در حالت شناور در یک لیوان شیر نشان داد.

به این ترتیب مشتریان توانستند با این شکلات ارتباط برقرار کنند. این موضوع هنوز هم یکی از ویژگی هایی است که شکلات یاد شده را از دیگران متمایز می کند.

 

استفاده از تنبلی مشتریان

فروشنده ها از این مسئله به خوبی آگاهند که ما معمولا حوصله باز کردن یک بسته و برداشتن تنها یک بطری از درون آن را نداریم. به علاوه عده زیادی با خود می گویند که بطری های اضافی را برای مصارف بعدی خریداری خواهند کرد. بنابراین بسته بندی آن ها ایده مناسبی به نظر می رسد.

ثبت درخواست مشاوره بازاریابی و فروش

فروش دو برابری بدون دردسر

تا به حال با خود فکر کرده اید که چرا افراد در آگهی های بازرگانی همواره از دو عدد آدامس استفاده می کنند؟ این حقه برای این به کار می رود که شما گمان کنید برای تاثیر ۱۰۰ درصدی باید حتما دو عدد آدامس مصرف نمایید.

بنابراین مصرف شما در بازه زمانی مشخص دو برابر شده و طبعا خریدتان نیز افزایش پیدا می کند. این مسئله برای داروها و ویتامین ها نیز وجود دارد.

 

کاربرد کمتر اشیاء

در سال ۱۹۵۷ میلادی، یک شرکت تعدادی پوست گیر سیب زمینی تولید کرد. آن ها به قدری خوب و با کیفیت بودند که هر کسی با خرید یک عدد، نیاز خود را برای تمام عمر برطرف می ساخت. بنابراین فروش ها بسیار پایین بود.

در آن شرایط، فردی باهوش ابتکار جالبی به خرج داد. آنها دستگیره پوست گیرها را به رنگ پوست سیب زمینی درآوردند. مردم به طور اشتباهی پوست گیرها را همراه با پوست سیب زمینی دور می انداختند و بنابراین مجبور می شدند دوباره یکی از آن ها را خریداری نمایند.

 

اضافه کردن ویژگی اختصاصی

تولید کنندگان همواره تلاش می کنند به محصولاتشان برچسبی خاص بزنند. به عنوان مثال وجود اسانس از گل ها و گیاهان عجیب و غریب در شامپوها حتی اگر مقدار آن بسیار کم باشد، برخی ها را برای خرید آن ترغیب می نماید.

حتی مشخص نیست که اسانس به کار رفته واقعا برای موهای شما مفید است یا خیر. برخی از تولیدکنندگان نیز روی شامپوهای خود برچسب‌هایی می‌زنند که نشان از تایید آنها توسط متخصصان مُد دارد.

 

نمایش نادرست کالاها

متخصصان بازاریابی معمولا واژه هایی که برای معرفی محصولات غذایی به کار می رود را دستکاری می کنند.

به عنوان مثال، شرکت مشهور «پرینگلز» که همه آن را به خاطر برگه های سیب زمینی خوشمزه می شناسند، در واقعیت چیپس سیب زمینی تولید نمی کند.

در محصولات این شرکت تنها ۴۲ درصد سیب زمینی یافت می شود و همین امر سبب گردیده تا برگه ها بسیار خوش فرم جلوه کنند.

موضوع یادشده برای پنیرها نیز صدق می کند؛ به خصوص آنهایی که ورقه ورقه هستند. در این محصولات تنها ۵۱ درصد پنیر به کار رفته و بنابراین شیوه صحیح آن است که شرکت ها عبارت «محصولی از پنیر» را روی آن درج کنند.

در بیشتر موارد چنین عبارتی با حروف ریز و در فاصله ای بسیار دورتر از مارک و برند اصلی درج می شود.

ارسال شده در بازاریابی، تبلیغات و فروشبرچسپ ها: