دیجیتال برندینگ | روانشناسی اشکال در طراحی لوگو
شکل Shape یکی از مهم‌ترین اجزای طراحی لوگو میباشد و در غالب طراحی‌ها و کارهای هنری ، به چشم می‌خورد. مغز انسان به شکل اعجاب‌آوری توانایی به یادسپاری اشکال را دارد و این پایه یادگیری اوست.
شکلی که متمایز باشد در بلندمدت در ذهن باقی می‌ماند. بنابراین، طراحی که بتواند لوگو را به شکلی خلق نماید که قابلیت به یادسپاری بالایی داشته باشد، هنرمندی باهوش و خردمند خواهد بود.
برای مثال، کمان طلایی‌رنگ در لوگوی مک‌دونالد، تیک در لوگوی نایک، حلقه‌ها در نماد المپیک: همه لوگوهایی با توان به یادآوری بالا هستند.
دریافت خدمات مشاوره رونق کسب و کار و افزایش درآمد
اما کل داستان، در به خاطر آوردن یک‌شکل نیست، شکل انتخاب‌شده باید بتواند پیام صحیح برند را به مخاطب منتقل سازد. منحنی‌ها، خطوط متقاطع، خطوط افقی، عمودی، دایره، مربع و مثلث، هرکدام پیام متفاوتی با معانی متفاوتی منتقل می‌نمایند و یک طراح لوگو حرفه‌ای باید بتواند این معانی را به‌نوعی مهار کرده و برای ارتقاء و ترویج پیام خاصی در لوگوی خود به کار بندد.
منحنی
منحنی، القاکننده واکنشی آرامش‌بخش و مثبت است. معمول منحنی و انحناها می‌توانند مظهر حساسیت به لمس، عشق، دوستی، مراقبت، حمایت، حفاظت، محبت و شفقت باشند.
منحنی القاکننده حرکت بوده و به‌عنوان نماد یک لبخند کوچک و ظریف، برای القا حس شادی روی برچسب و یا در طراحی بسته‌بندی محصولات بکارگرفته میشود. اما باید مواظب بود که منحنی معکوس نشانی از اخم نمودن خواهد بود.
خطوط عمودی
خط عمودی القاکننده ثبات، قدرت و تعادل است. خط عمودی ظریف، نشانی از قدرت و حرفه‌ای بودن، خواهد بود. طراحان حرفه‌ای، از خط صاف، در لوگوی شرکت‌هایی که در بازار رقابتی فعالیت دارند، در جهت القا اعتماد حرفه‌ای و بهره‌وری استفاده می‌نمایند.
حتما بخوانید: شاخص های یک برند خوب
اما تا حدودی خط عمودی کمی سرد، تهاجمی و سلطه‌گر نیز به جلو می‌نماید. اینکه کدام معنا از خطوط عمودی، از لوگو برداشت می‌گردد کاملا به قدرت و دقت شما در شیوه به‌کارگیری از آن بستگی دارد.
خطوط افقی
خط افقی بیانگر مفاهیمی چون آرامش، جامعه، سکوت و سکون است. آرامش درون‌خط افقی بر تسکین شرایط تاکید دارد. یک خط افقی می‌تواند اعتماد را القا نماید و زهر بخش‌های منفی پیام متبادر شده از خطوط عمودی و مورب را بگیرد.
خطوط مورب
خط مورب بیانگر حس سرعت و پویایی است. هنگامی‌که یک لوگو دارای خطوط مورب بسیاری باشد، لوگو پیام جنب‌وجوش، سرزندگی و فعالیت خواهد داشت.
البته یک پیام خطر در خط مورب نیز مستتر میباشد، زیرا نماینده گونه‌ای از عدم ثبات و ریسک خواهد بود. درصورتی‌که خط مورب به درستی بکار گرفته نشود می‌تواند القاکننده خطر، فرار و عدم اعتماد باشد.