دیجیتال برندینگ | کمپین برندینگ به درد چه کسانی می خورد؟

به دلیل ویژگی کمپین های برندینگ براساس توضیحات قبل (بلندمدت و جامع بودن) چند گروه می توانند از کمپین برندینگ بهره ببرند و چند گروه باید از آن پرهیز کنند و از انواع دیگر کمپین به فراخور نوع نیاز خود استفاده کنند.

ویژگی کسب و کارهایی که می توانند از کمپین برندینگ استفاده کنند:
۱) ایده های ناب دارند.
۲) زمان کافی برای به بار نشستن کسب و کار خود دارند.
۳) برندهای بزرگ و قدرتمندی هستند یا به «بزرگ شدن» ایمان دارند.

دریافت خدمات مشاوره فروش و مشاوره افزایش درآمد

۴) اگر کسب و کارهای کوچک و متوسط (SME) هستند، ایده های ناب و نگرش تغییر پذیر، خلاق، استراتژیک، تخصص گرا و… دارند.
۵) پشتوانه مالی قدرتمند دارند.
۶) محصولات متمایز با مزیت رقابتی پایدار (SCA) و دارای دلایل باورپذیری (RTB) دارند.
۷) اعتقاد به تخصص گرایی و کار تیمی دارند.
۸) اعتقاد به نوآوری و مدیریت تحول (Change Management) در سازمان خود دارند.
۹) تفکر سیستمی، کل نگر و استراتژیک دارند.
۱۰) توان تحمل دردها و مشکلات ناشی از برندینگ را هم دارند.
۱۱) و…

حتما بخوانید: توصیه های عملی برای برندینگ اینترنتی 

ویژگی کسب و کارهایی که نمی توانند از کمپین برندینگ استفاده کنند:

۱) اصطلاحا بر روی سکوی آتش هستند یعنی هرچه زودتر باید به درآمد برسند در غیراینصورت نابود می شوند، زمان و هزینه کافی برای سرمایه‌گذاری هم ندارند (به این افراد، کمپین های کوتاه مدت BTL و پروموشن توصیه می شود).

۲) مدیرانی که اعتقادی به مشاوران متخصص و حرفه ای ندارند و به واسطه حضور چندساله در صنعت، خود را متخصص تمام عیار آن صنعت دانسته و بهترین روش های (Best Practice) صنعت خود را به خوبی می شناسند (به این افراد سفارش کمپین های رسانه ای و ابزاری به آژانسهای حرفه ای توصیه می شود که معمولا بر مبنای Best Practice های هر صنعت تدوین و اجرا شده و تا اثربخشی قابل قبولی برای صاحبان برند دارد.).

۳) مدیران و صاحبان برندهایی که به دلایل مختلف نیاز به تغییر و تحول (Change) در صنعت خود اعتقاد ندارند.

این دلایل ممکن است ناشی از بزرگ و لَخت بودن سازمان، حساسیت های بازار به تشخیص مدیران، زخم خوردن از مشاورنماهای قبلی و… باشد (به این گروه هم کمپین‌های رویدادی جهت یادآوری برند و یا نهایتا کمپین های معرفی محصولات جدید (Launch Campaign) توصیه می شود.).

۴) … و همه افرادی که بدون رویکرد سیستمی و استراتژیک وارد بازار شده اند و مبدا یا مقصدهای حاشیه ای در کسب و کار دارند.